我们准备和 BEAMS 买手教父 Kei Hirosawa 聊一聊户外机能产品的流行趋势丨K-TALK

Kei Hirosawa 出生于 1970 年，被业界誉为户外运动品类的买手教父。Kei 具有24 年的多品牌零售经验，从 1997 年起成为专职买手。丰富的从业经验以及独到的眼光，使得他成为了日本户外潮流意见领袖。

Kei Hirosawa

Kei Hirosawa 在起初加入 BEAMS 时是一位对时尚运动产业很感兴趣的销售，在提出了针对公司产品的一些建议后，老板非常欣赏他独到而有先见的时尚理念，于是自1997年起，Kei就开始了他的买手生涯。

Kei 在谈及日本户外运动行业的发展变化时，提到上世纪90年代，服装业出现了一次大的户外热潮。当时，二手的 Patagonia 产品价格直线飙升，日本涌现出了一大批的新兴欧洲品牌，并且发布了很多专为日本市场而定制的项目，户外与潮流时尚开始了最初的亲密互融。

▲ ARC'TERYX（始祖鸟）

90年代末， ARC'TERYX（始祖鸟）开始崭露头角，其出彩的服装系列，几乎件件都可以用艺术品来形容，征服市场的同时也获得了极大成功。

2000年左右，很多时尚杂志都开始将目光投向了户外产业，户外类的文章频频现身潮流杂志的重要板块。在户外风潮下，出现了更针对户外产品、趋势、潮流的时尚服装杂志“GOOUT”。

当时的流行语“Yama-Girl”（山之女孩）是由登山类杂志所创造，后来又出现了 “Tsuri-Girl”（钓鱼女孩）这样的新名词，引发了新风潮，同时也向众人展示出了户外服饰的发展趋势。

▲ 时至今日，“山之女孩”和“钓鱼女孩”类的产品在业界依然存在

其实人们在挑选户外服饰和装备时都会将别人的眼光和看法考量在内，每一个人都会希望别人眼中的自己时尚而独特，这便是设计的重要性。好的设计是以最贴符市场潮流，满足户外功能需求的，是原创而畅销的。

在日本，户外品牌中不乏以运动为根基成长的经典潮牌而广受追捧，而相对而言，中国的户外市场就好像是来自另一个次元的产业。

▲ Acronym x Futura 的合作让户外品牌更加“潮流化”

Kei 认为近年来，户外产品已经像体育、健身产品一样，进入到普通消费者的视野，户外产品不再仅仅是专业装备，同样也是日常穿着的一部分。户外产品已渐渐的从“只求专业”转型， 户外的时尚潮牌和产品越来越多了，众多的国际一线品牌除了继续开发专业级户外产品之外，也丰富了时尚类的产品线，增加了色彩更加艳丽，款式更加“潮流化”的生活款。就材料而言，Gore-Tex 等公司的技术同时也在不断地提高，而另一方面，天然材料也重新受宠，这两种设计都非常值得关注。

结

如果你对此有浓厚的兴趣，亦或你和 Kei 有不同的见解。那么，Kei Hirosawa 先生将于 7 月 7 日参加 ISPO 2016 上海展，为到场观众分享自己的资深买手经验。届时 KIDULTY 也将对他进行采访，面对面的感受这位买手大师的犀利见解。

讲题：日本多品集合店BEAMS启示中国运动潮流零售未来
主讲人：Kei Hirosawa 先生
时间：7月7日上午10:15-11:00
地点：上海新国际博览中心N1馆运动潮流专区
感兴趣的朋友可以点击阅读原文完成 ISPO 上海夏季展手机端在线预登记，参与到 Kei Hirosawa 的分享活动中来。

本期编辑｜Reo

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